Владелец сети носителей наружной рекламы Украины
Перехид Аутдор — национальный оператор наружной рекламы в Украине
Как купить?
В зависимости от целей рекламной кампании адресная программа билбордов и других носителей может быть
сформирована:
По охвату аудитории (ориентированная на максимальный охват, имиджевые кампании)
С навигационными адресными привязками (таргетинг по адресам магазинов и т.п.)
Пакетом по GRP (новый подход к размещению охватных программ и продажам в наружной рекламе, ориентированный на медиа показатели
Медиапоказатели
RP (Rating) рекламной плоскости — это процентное отношение величины эффективной аудитории (OTS) рекламной поверхности к общему размеру рынка (численность населения города в возрасте 18 лет и старше). Коммуникационный показатель.
GRP (Gross rating point) или накопленная аудитория. Валовой показатель, представляющий собой сумму RP всех рекламных поверхностей, включенных в рекламную кампанию; Коммуникационный показатель.
Reach (охват) Параметр интенсивности рекламной кампании , который показывает сколько людей могли увидеть наше рекламное послание хотя бы один раз. Зависит от длительности экспонирования . Значение параметра не может быть больше 100%; Коммуникационный показатель.
Frequency (частота) параметр показывающий , как часто мог столкнутся за указанный период с нашим рекламным посланием , любой из тех кто с ним сталкивался. Значение параметра не может быть меньше единицы. Зависит от длительности экспонирования; Коммуникационный показатель.
OTS (Opportunity Too See). Базовый параметр. Этот показатель определяет количество раз, которое данное рекламное сообщение потенциально могла увидеть, услышать или прочитать аудитория медиа носителя; Коммуникационный показатель.
CPT (Cost per Thousand) – это стоимость 1 000 контактов . Рассчитывается как отношение стоимости размещения за период(бюджет) к сумме контактов за период размещения (OTS), разделенное на 1000. Экономический показатель оценки адресной программы.
СPP (Cost per Point) –стоимость пункта рейтинга. Рассчитывается, как отношение бюджета к сумме GRP за период размещения. Экономический показатель оценки адресной программы
OTS (Opportunity-To-See) или количество возможных контактов - означает количество возможных потенциальных контактов аудитории с рекламным сообщением, размещенным на медианосителе
OTS рекламной компании - сумма всех потенциально возможных контактов аудитории с рекламным сообщением, размещенным на рекламных конструкциях, который включены в рекламную компанию РК
Рейтинг рекламной площадки (Rating Point, RP) - процентное отношение величины потенциальной аудитории (OTS) рекламной поверхности к численности населения города в возрасте 18+
GRP рекламной компании или Накопленная аудитория - сумма рейтингов всех рекламных конструкций, включенных во всю рекламную компанию за весь период РК
Средний GRP компании (в сети рекламоносителей, в городе и т.д.) рассчитывается как сумма всех GRP по поверхностям разделенная на общее количество поверхностей в компании
Reach (Охват) - параметр интенсивности рекламной компании, который показывает сколько людей могли увидеть рекламное ссобщение один раз и более, или часть аудитории рекламной компании, которая могла увидеть соответствующий рекламный материал. В процентах от общей численности представителей аудитории
Frequency (Частота контактов) - параметр, который показывает, как часто мог контактировать с рекламным сообщением за указанный период кто либо из тех, кто с ним контактировал. Не может быть меньше 1. Зависит от продолжительности экспонирования
Сроки запуска кампании на стандартных носителях
- Дизайн макета сюжета рекламы 1-3 дня
- Изготовление рекламных постеров – 1-2 дня
- Отправка/получение постеров по городам – 2 дня
- Монтаж/поклейка постеров на носители тех бригадами – 3 дня
- Фотоотчет после старта кампании – 5 дней
- Мониторинг/контроль качества размещения рекламы – весь период кампании